藏在天山深处的乌孙古道“驿站”琼库什台村吸引游客前来观光游玩（摄于7月8日）。兵团日报全媒体记者 魏巍 摄
游客在喀纳斯景区欣赏秋日风光（摄于9月17日）。 兵团日报全媒体记者 魏巍 摄
兵团日报全媒体记者、团炬客户端“微微带你逛”栏目主持人（左）在十二师一○四团桃园录制节目（摄于8月9日）。 高迪 摄
游客在安集海大峡谷游玩（摄于8月19日）。兵团日报全媒体记者 魏巍 摄
出游前，看短视频做旅游攻略；旅游时，拍短视频分享经历和见闻，旅游可以说是和短视频结合最紧密的行业之一。在数字化时代下，短视频凭借其短、新、快、互动性强等特点，在众多传播媒介中异军突起，对游客的旅游习惯和旅游产业的营销方式产生了深刻影响，先被“种草”，然后打卡、“拔草”成为当下出游新趋势。
近年来，优质的旅游资源让新疆和兵团的美景在各大短视频社交平台频频“出圈”，不少景区和乡村旅游景点在短视频的助推下持续火爆，迎来了许多游客。短视频不仅助力新疆和兵团旅游业发展，带动旅游消费，还全方位、立体化地展示了新疆和兵团的形象与魅力，进一步提升文化旅游的知名度。
跟着短视频去旅行
9月9日，四师七〇团伊帕尔汗薰衣草观光园内，来自浙江的游客周兰轩乘坐马车游园，拿起手机拍摄视频，记录眼前的美景。
“今年新疆旅游很火，我也来感受一下氛围。刚才用手机拍摄了一段视频，准备发到网上让更多朋友看到这里的美景。”周兰轩说。
周兰轩告诉记者，选择来伊帕尔汗薰衣草观光园并不是来自朋友和旅行社的推荐，而是她从一个短视频社交平台上看到许多网友来这里打卡，被短视频里的美景吸引，顿时心动，随即成行。
“在短视频平台上，很多新疆和兵团旅游目的地的推荐视频很容易让人产生‘来一场说走就走的旅行’的冲动。”周兰轩说。
短视频持续火热，带起了一股“跟着短视频去旅行”的热潮。在短视频平台上，许多游客在分享自己拍摄、剪辑的旅游短视频的同时，也带火了众多新疆、兵团网红景点，吸引更多人前来打卡。
“今年，我们景区投资约2000万元进行提升改造，新建民宿、网红‘打卡’点、餐厅等，推出夜游赏花等项目。自5月起，景区吸引很多游客前来拍摄短视频。”新疆伊帕尔汗香料股份有限公司旅游营销总监胡政鑫说，“受短视频平台带动作用，来景区观光旅游的游客人数不断增长，平均每天接待游客约1200人次，景区也将营业时间延长至10月8日，希望能吸引更多游客来景区游玩。”
借助短视频，即便游客远在千里之外也能一睹兵团自然风光、历史人文风采，互联网带来的巨大流量对提升旅游目的地的知名度起到不小作用。视听化、碎片化、快节奏的网络时代，也让短视频开辟了旅游营销的新模式。从翻阅纸质攻略、跟团游到“跟着短视频去旅行”，游客的旅游习惯在不知不觉间发生了变化，短视频中推荐的热门景点往往成为游客的“打卡”热门目的地。
展示城市形象的“窗口”
“如果你想到兵团旅游，一定要来石河子，这座在戈壁荒滩上建起的兵团第一座城市，有着‘共和国军垦第一城’之称……”日前，兵团导游协会副秘书长苏文在短视频平台推介八师石河子市旅游景区的视频受到了许多网友关注。
“采用短视频的形式，能够更直观地呈现一个城市的风土人情，便于全国各地的游客了解兵团的红色文化。”苏文说，“当下，创作网络短视频已经成为导游与游客进行互动以及传播旅游产品的必备技能。”
如今，苏文制作的以兵团文化为主题的短视频质量越来越高，也让游客更加深入地了解兵团旅游的魅力所在。目前，苏文已发布388条短视频，收获粉丝7000多个，获得网友近7万个点赞。
今年，五师双河市推出了“这里是双河”系列短视频，通过展示地域人文风情、旅游资源等，不断擦亮“灵峪双河 文旅之城”品牌，打响了五师旅游城市的知名度，带火了当地旅游发展。
“我们希望通过短视频展现五师旅游资源，让更多游客认识双河这座美丽的城市，了解城市特色以及兵团红色文化，来到五师观光旅游，从而进一步推动师市文化旅游业高质量发展。”五师双河市文化体育广电和旅游局相关负责人说。
近年来，借助短视频进行营销正成为兵团文旅市场的主流，且涵盖了旅游业“吃住行游购娱”六大要素。兵团多个师市、旅游景区、旅游企业等纷纷“牵手”短视频，借助短视频平台深耕优质文旅内容、挖掘不同地区的地域特色和旅游资源，呈现生动立体的城市文旅形象，推动文旅产业深度融合发展。
让“流量”变“留量”
短视频“种草”不仅是一种营销手段，更成为消费者形成产品认知的关键一环，在助力文旅产业引流方面发挥着日益重要的作用。但如何让“流量”变“留量”，让“网红”变“长红”？
业内专家表示，走出一条整合活泼的形式和高品质内容的路径，是旅游推荐类短视频的应循之路。和其他任何类型的创作一样，无论何时，“内容为王”的创作原则都不应被动摇。避免千篇一律和制造噱头，找到独属于当地的亮点与特色，才更能汇聚游客的目光，产生更高的内容转化率。
新疆额河文旅有限责任公司市场营销部副部长陈晓琪自2018年7月开始在短视频平台发布作品，目前，累计发布558个短视频，其中推介十师独特旅游资源的内容，受到了众多网友关注。“旅游短视频在内容上要避免同质化，要找到自己的特色。十师的自然景点如何形成？十师的文化景点有何内涵底蕴和历史沿革？这些都是值得呈现的独特内容。”陈晓琪说。
2022年，自治区文化和旅游厅计划推出“短视频说明书”系列产品，更直观地提供疆内景区吃住行游购娱等信息要素；打造短视频矩阵，不仅推风光，还将文物、美食、人文内容等细分推广，短视频视角内容更加丰富。
打造网红旅游目的地，不仅要通过优质内容在线上“出圈”，更要守得住流量，形成高质量的发展模式。
一位业内人士认为，把线上流量转化为现实红利，考验的是当地“线上 线下”的运营能力和调试能力。线上营销要持续地输出高质量的内容，保持互动，线下配套措施也要跟上，持续创新。只有丰富的氛围、场景、玩法、业态，才能构建出真正“长红”的旅游目的地。
